（文/李亚丽 编辑/吕栋）

近日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军与资深媒体人李翔在社交媒体平台上联合发布了近年唯一深度专访，其中提到了营销相关的问题。

这段长达206分钟的采访，录制于今年的4月10日，也就是小米汽车发布会（3月28日）十三天后。

视频中雷军称，除非像苹果那样"惊艳"的产品，否则仅靠产品发布会很难洞穿用户心理。

雷军说到，"就说我比较倒霉，其实我觉得我们做的挺好的，但无奈大家老跟苹果比、跟华为比。"他补充道，尽管"我们自己认为我们是成功者"，但还是有多种"难听"的声音，除了被拿来与苹果相比，还会有人质疑小米手机质量和用户数量。

雷军专访视频截图

雷军认为，总体上，市场和用户群对小米的要求是苛刻的。曾有记者问为什么小米不能比苹果好，提起此事，雷军说："小米市值400亿，苹果3万亿，哪怕给我1万亿美金，我就能比他（苹果）惊艳。"

雷军提到负面言论视频截图

不过，雷军认为，华为和苹果挡不住小米的光芒--本次差异化定位的su7，就证明了小米的号召力。

雷军坦言，自己也会将小米与苹果、华为相比。"我们承认有差距。有差距没关系，就是要比一比，比着比着我们就一步步靠近了。"

"跟苹果、华为比的结果，极大地推动了小米在各方面的进步。"雷军称，"我们愿意承认别人是标杆，这不是为了黑别人，而是认真学习这些比我们做得好的（品牌）。"

李翔提到雷军说过希望做一家"伟大公司"，雷军笑道，"伟大公司的坐标里最不伟大的就是我们。"

对此，雷军给出了两点原因，一是小米的成绩不足以说服大家；二是大家对小米不了解。

"有铁粉很了解小米，很多人，哪怕是小米用户也还是很不了解小米。"雷军说道，"了解产品和了解价值观是两回事，所以我们用年度演讲这种方式来讲小米是一家什么公司。"